一票难求、场馆爆满、寸步难行，是所有观众对第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的直接印象，在交流中不少参展商对记者表示，相比往年明显感受到来的人更多了。
从8月4日下午官方最新发布的数据来看，参观人数确已再创历史新高。2025ChinaJoy整体展出面积达到13.5万平方米，共799家展商参展，观众参观达到41.03万人次，比去年的历史高点还要多出近5万人次，同比增长11.8%。来自境外和外省市的观众占比达61%，其中海外观众1.47万人次。
在ChinaJoy现场，一位游戏领域的投资人告诉第一财经记者，最近几个动漫游戏展会都是爆满状态，这意味着ACG（动画、漫画和游戏的总称）内容仍然供不应求，消费需求旺盛。
随着中国游戏厂商的业务在全球铺开，越来越多的国外展商和企业管理层开始来到ChinaJoy，拓展业务、维护客户关系。官方数据显示，本届ChinaJoy海外（外资）参展企业整体占比约30%，海外观众占比35.8%。
Almedia创始人、23岁的莫里茨·欧兰德（Moritz Hollnder）第一次来到中国，虽然与中国游戏厂商合作不到2年，但他发现，这些客户已占据收入的很大一部分，他决定离中国市场更近，来ChinaJoy看看。出海营销监测平台Adjust的CEO安德烈·卡扎科夫（Andrey Kazakov）也是第一次来ChinaJoy，“我们最大、最重要的客户很多都是中国企业，很多增长都来自中国市场，这次来也是想多接触”。
海外企业占比三成
“如果你看看在美国赚钱最多的前50款游戏，总是很有趣，很多都来自中国。”2020年，莫里茨在德国柏林创立了Almedia，这是一家专注于奖励营销（Reward Marketing）的广告科技公司，目前覆盖全球超过5000万用户，被评为欧洲增长最快的广告公司之一。
在ChinaJoy的BTOB展区，他对第一财经表示，当他们开始与游戏厂商在广告领域合作时，发现App商店的排行榜里中国游戏厂商表现非常亮眼。于是在两年前，Almedia开始与中国广告主合作，并逐步扩展在亚太的业务布局。今年，公司还加强了本地团队建设。
ChinaJoy首日发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》（下称《报告》）显示，上半年自研游戏海外市场实际销售收入95亿美元（约合人民币681.7亿元），同比增长超11%。从数据来看，海外游戏市场规模已经达到了国内游戏市场规模的四成。
这是莫里茨第一次来到中国和ChinaJoy。他发现，中国游戏厂商的海外业务增速惊人，决定和这个市场走得更近。在ChinaJoy期间，除了在展区活动，他主要的行程是拜访他的中国客户、举办联络活动，从客户那里，他获取了很多信息，也能从侧面观察到中国厂商们的主要市场以及看好的下一个机会。
Almedia目前在北美市场积累了一定的用户基础，也覆盖了欧洲和亚洲多个主要市场，中国、韩国、日本等地成为重点投入的地区。但这一年，莫里茨也听到客户越来越多的声音，频繁提及中东和俄罗斯市场。
广告商基本上是跟随游戏厂商的脚步，“他们在哪里赚钱，我们也会扩展到这个市场，现在客户和我们提出他们想要中东、俄罗斯的用户，去做一些新的市场。我们将遵循建议，下一步向这些市场发展。”莫里茨说。
报告数据对于他的观察也有所印证——美国是最大规模的市场，但新兴市场是更好的增长机会。《报告》显示，中国厂商出海销售收入中，美国占比接近32%，其次是日本和韩国。
同时，根据Adjust发布的《2025年游戏应用报告》，2024年，拉美和中东北非地区的游戏应用增长表现最为亮眼，安装量年同比增幅分别达到8%和10%；反观北美地区不增反降，安装和会话量分别下滑11%和14%，幅度惊人。
本届展会吸引了来自美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等37个国家和地区的企业报名参展，海外（外资）企业238家。
数次来中国参展的卡扎科夫对第一财经表示，中国一直是Adjust新业务发展的关键推动力，从整体业务来看，亚太地区占Adjust业务的比重很大，而中国在推动整个亚太市场增长方面扮演了关键的角色。
今年Adjust推出了AI新产品Growth Copilot，也希望听听客户的反馈。“我们最大的、最重要的客户很多都是中国企业，所以我们的新产品能不能在市场站稳脚跟，很大程度上还得看这边的接受情况。” 卡扎科夫一般会将参会和拜访客户安排在一起，和所有相关的人面对面聊一聊，拿到一手反馈，因为这些人都是产品的使用者或决策者。此次来中国他也拜访了中国几家头部游戏客户。
这是他本人第一次参加ChinaJoy，但中国之于他来说已经很熟悉。作为最重要的战略市场之一，这些年来他频繁往返于中美两地，参与过无数次商务洽谈和行业考察。“特别令人振奋的是，中国已经蜕变为全球创新的策源地，无论是电商生态的持续进化、移动内容形式的快速迭代，还是像短剧这样的新兴业态爆发，中国企业在各个领域都展现出了惊人的创造力。”
卡扎科夫认为，只要中国持续有新的企业成长起来，就一直会是推动增长的重要力量，而且这个趋势正在加快。他希望，Adjust继续见证并深入参与这场变革。
游戏业复苏的AB面
这场属于游戏爱好者的盛夏狂欢，以最直观的人潮热度，显示着游戏市场的火热复苏。
收入数据是游戏行业繁荣的另一个剖面。在经历了前几年的下滑和增长放缓后，游戏行业迎来近四年来最陡峭的一个增长。今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长超14%，再创新高。
Adjust的报告也指出，挑战重重的2023年后，在战略投资、技术进步和新兴市场增长等因素的推动下，2024年游戏市场迎来回暖；到2025年，游戏应用收入预计将达到1261亿美元，2027年玩家数量预计将冲击19亿人，创新和增长机遇丰富。
不过，作为长期深耕一线的从业者，金山世游发行副总裁刘异有另一个角度的观察，实际上游戏行业的增长和当下市场的“内卷”和压力是有一点矛盾的。市场存在某种幸存者偏差，行业二八分化在加速，中腰部厂商的生存压力仍然很大。
目前游戏大盘的回暖，实际上是由几个头部厂商的头部游戏带动的：无论是腾讯的《三角洲行动》，还是网易的《燕云十六声》，以及世纪华通旗下点点互动的《无尽冬日》，这些游戏今年的增长都非常快，让大家觉得市场的天花板还能更高。3A游戏、AI的出现，也让大家看到了游戏行业的新机会。
但刘异观察到，哪怕是腾讯和网易这样的龙头厂商，也在强调做长青游戏的运营。再往下看，对于市场上更多超头部往下的中间层厂商而言，生存压力很大，“往上没有办法做出像《三角洲行动》《燕云十六声》这种品质的产品，投不动也卷不动，且投进去之后，失败的概率很大”。
梳理过去一年游戏圈的高层发言和趋势，也会发现，“卷”且“迷茫”是关键词。B站董事长兼CEO陈睿在去年的一次电话会上表示，“必须意识到游戏行业已经不是一个挣快钱的行业”。
在2024年的一次临时股东会议上，吉比特董事长兼总经理卢竑岩认为，游戏行业从新兴行业变成了传统行业，而传统行业的一个特征是，利润可能会越来越接近全行业的平均利润，投入越来越大，但产出不见得越来越大。
卢竑岩认为，工业化或许是游戏厂商获得竞争优势的一种方式，但是时间放长了看还是会回到“卷透了以后的迷茫”。
因此，站在当前游戏市场收入大增的节点上，冷静下来复盘会发现，在目前各个赛道上，失败的游戏项目不计其数，大家或许只看到了幸存者，但忽略了游戏行业的B面。
刘异认为，市场的二八分化还是存在，游戏厂商要么选择往上“卷”品质和制作，否则就只能是切入一个非常垂直的细分品类，服务好一个特定的人群，做到这个生态位下的头部也能活下来。
2024年，前十厂商的游戏业务总收入约为3500亿元。据游戏产业报告的数据测算，过去一年，国内厂商游戏产业的收入（加上出海游戏）约为4500亿元，简单估算前十厂商的收入占到行业的近80%。
CIC灼识咨询董事总经理姜骁潇此前对第一财经表示，游戏行业进一步头部集中化，意味着长尾的小型游戏公司将会越来越难分到一杯羹，但点点互动等厂商靠爆款突围，证明腰部阵营仍存机会。
“游戏行业本身还是一个内容行业，只要是内容行业，就永远有机会出现爆发。”刘异对记者表示，“从我们的角度出发，就是让自己始终留在牌桌上，不断努力去寻找自己的生态位，等你的那个机会，有可能你的机会这辈子都没有，但如果你的机会来了，抓住它就爆发了。”
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓洁
相关阅读
动态剧情与智能NPC成ChinaJoy新亮点 ，AI正重构游戏体验中国游戏业凭借移动原生+AI赋能的双重优势，正为全球游戏市场书写新规则。
5 85 08-04 17:45
电竞产业连续两年增长，完美和英特尔等厂商宣布加码产业回暖吸引更多重量级玩家入局。
5 91 08-02 21:48
中国光伏企业在非洲的竞争白热化了巨大的电力缺口让非洲成为全球电力投资的焦点，越来越多中国投资者将目光投向这片大陆。
170 07-31 19:46
游戏行业回暖，2025年上半年多项数据创新高游戏行业迎来近四年来最陡峭的一个增长。
6 221 07-31 14:20
京东在欧洲出手！22亿欧元收购CECONOMY去年年底以来，京东加快了出海脚步。
8 275 07-31 13:40 一财最热 点击关闭正好配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
